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云南时时彩多久开奖一次:银行维护好商标权有助品牌树立

云南时时彩手机客户端 www.izkpf.icu 发布时间:2019-05-09 22:17

作者:张琰

  近年来,随着市场主体法律意识提高,市场竞争的日趋激烈,产业转型驱动创新的发展,商标在市场中的作用已经越来越明显。我国在1982年制定《商标法》,历经了3次修改,最近一次是2013年8月30日修改,2014年5月1日施行,同日还施行《商标法实施条例》,强化了对商标专用权的?;?,加大了对商标侵权违法行为的处罚。银行在良好的经济发展环境和立法执法日趋完善的背景下,做好商标权?;すぷ?,有利于品牌树立并提升竞争力。银行商标权概述
  银行商标权一般指银行注册商标权利,是一种标识权,产生商标专用权,银行由此有商标专用使用权以及禁用权。党的十八大报告明确提出,“实施知识产权战略,加强知识产权?;??!钡车氖糯蟊ǜ嬉裁魅诽岢?,“倡导创新文化,强化知识产权创造、?;?、运用?!闭馐枪叶灾恫üぷ鞯娜找嬷厥?。商标是知识产权的重要组成部分,银行可通过商标?;?,实现创新成果固化,提高核心竞争力。
  银行商标权?;ぶ饕婕叭龇矫?(1)商标积累与维护,即和银行业务创新结合,将创新成果权利化、资产化,及时注册申请,开展商标获权。(2)运用增值,即商标获权后,银行行使商标权,包括商标权使用、许可、转让交易等,通过运用提高银行商标权的经济价值和附加值。(3)争端解决,即发生侵权时,银行及时主张和维护自身的合法权利。
  商标权有助品牌形象树立
  根据中国商标网数据统计,至2019年4月,建行申请商标数量1914件,工行1012件,农行987件,中行1464件。其中,2017年至2018年,建行申请商标数量442件,工行137件,农行130件,中行561件??杉?,近来银行日益重视申请商标注册,商标权?;ひ驯灰泄惴航邮懿⒒涫?。
  根据英国品牌价值研究机构Brand Finance通过英国《银行家》杂志今年1月22日发布的2019年“全球银行品牌价值500强”榜单,工行位列第一,品牌价值798亿美元;建行位列第二,品牌价值697亿美元;农行位列第三,品牌价值550亿美元;中行位列第四,品牌价值509亿美元。从整体看,我国有48家银行上榜,品牌总价值达4000亿美元??杉衅放莆写戳烁叩囊缂奂拔蠢纯善诘奈榷ㄊ找?。
  而银行品牌的确立,最直观的就是体现拥有银行特色的各项商标。银行获得商标权后,对品牌形象树立有以下作用:有利于金融消费者区分不同的银行或金融机构的业务项目;由于注册商标象征了银行商誉,因此促使银行对同类业务确保良好的品质;简洁显著的商标如建行“财管+”、“汇贷盈”等,有助于银行业务的广告宣传;有利于银行?;ぷㄓ萌ê托惺菇萌?。
  商标权有利品牌形象维权
  银行要?;ど瘫耆?,首先要获权,即商标进行注册。申请商标注册有以下条件:一是使用符合法律规定的标志;二是符合《商标法》规定的法定构成要件;三是具有显著性;四是注意驰名商标?;?。商标权被侵犯,对侵犯人而言主要是为了获取不正当的商业机会,取得不正当的商业利益。因此,要及时发现侵权事件,积极维护银行商标权,从而维护银行品牌形象。
  1、银行商标权维权案例2014年某行上海分行发现两起侵权行为,并及时采取了积极有效的措施成功维权。一是2014年10月某行员工在对某P2P公司现场调查时,发现宣传手册中称该行为其合作者并印制了该行LOGO,而事实上双方并没有合作关系。该行立即出具律师函,要求P2P公司停止侵权,回收宣传资料,做出该行并非其合作单位的说明。2个月后P2P公司停止侵权行为。二是2014年11月,某行员工在某小区沿街商铺发现印有该行LOGO的广告,但此处并非该行营业场所。该行立即书面函告经营该商铺的公司,要求立即撤销侵权广告。一周后该公司拆除了侵权广告。
  2、银行商标权被侵犯的不良影响银行的注册商标包含了银行经年累积产生的银行商誉、银行信用、金融消费者认可度等无形资产,一旦被侵犯,将带来极大的不良影响:
  一是影响银行商誉。当前,银行在大众心目中的普遍形象还是信誉度高、安全性好的良好印象,侵权人冒用银行商标导致消费者无法有效识别,一旦发生经营困难或其他不良状况,会影响银行声誉。
  二是影响银行业务拓展。如果银行商标权被他人仿冒、盗用,会使客户在选择办理业务时发生混淆,可能原本是想办理银行业务的,因为受到商标的误导,转而办理了侵权人的业务,影响了银行自身业务的开展。
  三是破坏公平竞争的市场秩序。商标注册和使用需要遵循诚实信用原则,如果有人仿冒、冒用注册商标,会引起消费者误认,这是一种误导,是不正当竞争行为;如果发生他人在关联商品上“搭便车”,或使用近似商标,显然会压缩注册商标的成长空间并增加成长成本,不利于鼓励正当竞争和促进品牌成长。对银行商标权?;さ慕ㄒ?、强化银行商标管理制度银行要有专业商标管理机构,负责注册商标和非注册商标的管理,包括申请商标注册、商标调查、商标档案管理等各项工作。同时,要建立和健全商标管理制度,以商标获权、商标权使用、商标权?;の?,设立明确的行内注册商标的使用管理制度、商标档案管理制度、商标标识外包加工等。
  2、推进商标注册申请《商标法》对注册商标强力?;?,对未注册商标相对弱化?;?。银行要固化业务创新成果,树立显著特色,应当积极推进商标注册申请,进而获权并获得强力?;?。
  3、树立商标权维权意识银行员工要树立发现商标侵权行为要及时制止、?;ひ泻戏ㄈㄒ娴奈ㄒ馐?。如前述案例中银行员工的自觉维权意识和行动。如果侵权行为持续升级,还要注意收集证据,向工商行政管理部门提出行政诉请,或向人民法院提出诉讼。
  4、做好银行商标权和银行业务的全面结合
  银行商标权和银行业务要有机结合、融为一体,在产品创新伊始,就可以同步考虑商标设计,在推出产品前即可以申请商标注册,在产品宣传时可以用简洁显著的商标进行重点宣传,在产品营销时可以使用注册商标防止他人侵权和不公平竞争,在发生侵权时及时进行争诉解决。这样,银行商标权才真正具有生命力和价值创造力,成为银行发展的重要战略性资源和防御性武器,在同业竞争中保持自己的优势。
  (作者单位:建行上海市分行静安支行)